7777大宝娱乐lg 时尚作品集,市场调研1,2,3...

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2020-01-11 14:42:25

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7777大宝娱乐lg,时尚设计专业的同学们普遍认为作品集需要体现自己艺术、设计能力方面的造诣,以及制作的技艺,单单这些方面足够成就一本好的fashion design portfolio,但实际是远远不够的。不少成功的学姐学长的经历告诉我们,国外top院校时尚专业还需要做market research,并且在项目中体现系统的市场调研方法。

对于时尚设计专业来说,艺术和商业两者无法完全分开,二者不可独立存在,必然是既要熟练设计过程进行主题调研和定位,更需明确自己设计产品的价值,理性考虑市场需求和时尚服饰实际性穿戴属性。

此外,从设计和市场了解的复杂程度来讲,目前市面上我们看得到的成功运营的时尚品牌往往比单纯的概念性服装设计要繁琐的多,因为商业时尚服饰要考虑市场方向及定位等环境因素的同时,又要保证品牌本身风格的呈现。

这也是国外顶级服装学院看重的一点,像是lcf、马兰欧尼的服装设计课程中就有融入品牌调研课程,导师也鼓励在时尚设计项目中加入商业思考,因此如何平衡商业思维和设计概念是在发展时尚品牌时必须去考虑的问题,在时尚设计的作品集中,体现对商业思维的思考和设计在其中与之不可分割的关系,也会让你的作品集脱颖而出。

下面就详细探讨时尚设计的商业性如何在作品集中展现,让作品集更具有潜在的价值。

首先来看时尚设计项目的市场调研,market research主要集中在分析商业氛围中的时尚设计具体考虑方向和因素,如何把市场商业思维带入到自己的项目创造中,平衡设计与市场的联系,以及在商业设计中时尚品牌运作需要考虑的各个方向,侧重凸显你对时尚行业的敏感度。它包含市场营销组合-marketing mix,消费者调研,目标消费群体定位target customer,swot分析,时尚趋势预测、品牌定位,vi设计等等。

汉艺学员p同学,获得bcu 时尚管理ma offer

今天来看一下同学们最容易模糊的marketing mix和消费者调研。

1. 市场营销组合-marketing mix

marketing mix是市场调研的基础,商业范畴里的4p理论同样适用在时尚调研中,用来分析产品(product)、价格(price)、地点(place)、促销(promotion)四个主要方面,帮助我们全面有效了解该产品的基本背景,并在此基础上进行市场分析。

比如,通过产品质量和定价我们可以推算出该产品的大致市场定位,加入款式风格等元素我们可以相对准确判断出目标客户群体相关信息,他们的年龄段,生活方式,兴趣爱好等,后续的产品设计和市场营销模式完全对应目标潜在客户的喜好,很难控制消费者不主动愉悦的进行消费。

市场情况下的多种因素就像做菜,需要提前准备的原材料质量高低决定着最终菜品的档次,做时尚设计也是一样,全面深入的进行市场调研分析,从设计专业角度和其他涉及到的任何领域角度考虑多种复杂因素,从而制定合适的设计方案,最终的成品才不会变成”积压库房的滞销品“。

2. 消费者调研

可能有同学会费解,为什么我们需要去研究消费者呢?了解消费者对服装设计和时尚品牌发展有何帮助呢?其实很好理解,我们来分为两个方面来阐述在时尚行业中研究消费者的目的。

一方面,开展设计产品对应的消费者人群进行相关研究,通过研究他们的喜好和需要,为产品(服装配饰)设计提供准确性的方向支持,这样,所设计和生产的产品很大程度上,会吸引消费者产生购买行为。另一方面,通过消费者研究,帮助塑造和维护品牌形象、打造核心竞争力,为持续吸引消费者提供理论参考依据。

这里举个有趣的案例帮助大家体会。全球知名百货公司harrods出售的一支zodiac品牌的水晶马桶刷,售价1300美元。什么样的一个群体会去消费这样昂贵的马桶刷?

引用需求层次理论来说,生理敏感度可以给人带来最真切的,最无法逾越的心理满足感。对于追求精神富裕的人群来说,他们希望生活是用来享受和体会自由支配的,而不是生活价值的多少。哪怕是个马桶刷,这类人群对它的手持感,颜色,款式,鬃毛,甚至是logo的设计,乃至售后,都会有极致的要求。

这是一种超脱物质的精神需求,它并不体现在价值的高低,而是质量和使用感带给人们的一种情感,或是惊喜,或是满足,或是舒适,一种每一个细节都是在生活的情感。

反过来再看这支马桶刷,它的材质决定了即使在多次使用后仍不会有磨损和瑕疵,而它的造型又让它永不会被时尚淘汰,在功能上完全可以满足任何人的使用,没有复杂操作,也没有难以辨别的外观,既能彰显细节之美,又能满足生活所需,这才是它的价值所在。

而对于大众来说,这样的产品显得有些鸡肋,这正是不同消费群体关于生活方式和心理需求的差异。所以,了解不同消费者的需求,关乎你的产品设计到营销战略。

谈到这里,就到了最重要的一个环节,目标消费群体。不管是在做设计作品项目,还是商业项目,都离不开你的目标客户定位,为哪类人群做设计是你在学习期间,还是面试中,亦或是工作中,都会被问到。

对于时尚专业来说,它包含核心客户群、现阶段客户群,以及未来潜在客户群。我们可以通过细化因素来分析和定位目标客户群体,包含所列出的几个大的方面:年龄、性别、地区,婚姻状况、家庭、教育背景、职业,以及生活态度和生活方式的表现,比如家居环境、假期安排、服饰风格、休闲时间、节食等等。

汉艺学员l同学,获得威敏 时尚管理ma offer

以l同学的项目为例,是关于一个香水品牌的客户群体分析。该品牌的香水在制作过程中,从对危害环境的雾霾、酸雨、沙尘暴不同的自然灾害中提取有害物质,通过科技手段提炼出这种物质,去除对人体有害的元素并使其固化,固化后的物质经过设计处理制作成香水瓶使用。

这个品牌通过推出这样一系列的产品希望引起消费者对环保意识的关注。

结合刚才讲到的细化因素和相关市场调研,我们可以分析出这样的一个范围:有研究显示,女性对香水的使用远远高于男性,所以这个环保香水品牌目标客户群体以女性为主,香水的售价在50美元左右,那么这样的女性群体应该是经济独立的群体,并且平时对生活有一定细节的追求。她们的年龄阶段大概处于20-45岁之间,这个阶段的女性普遍拥有一份工作,或是经济来源。

而这其中的部分女性都拥有一个共同特征:热爱环保,热爱自然,喜欢对环境友好的物品,包含选择100%有机面料服装,大地色系服装,选择公共交通出行方式,比如自行车,热爱极简的生活方式等等,同时,她们有强烈社会责任感,她们有可能是环保公益组织,动物保护协会的一份子,等等。

上述只是market research的一部分过程,不难看出,对于目标客户的深度调研,可以让设计者发现潜在的需求,这才是时尚设计的关注点。同样,根据项目的定位去发现目标人群或是目标消费者,也是需要进行大量的市场调研,这不是一个短时间内就可以完成的工作,需要大量的采集信息,和足够多的样本作为参考。

因此,同学们在做时尚设计作品集的调研时,需要合理安排时间和工作量,越早进行越好,不要临到deadline才开始考虑是否考虑详细全面,漏下一点都有可能让你的作品再回炉重造。从头仔细梳理一遍你的项目,查看market research是否遗漏;还没有开始做作品集的同学一定要做好规划,你的作品集能否让考官认真思考它的市场价值,就在这里体现。

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